Ekspansjon til nye markeder stiller store krav til både virksomhetens ledelse og medarbeidere. Dette fordi virksomheten og deres ansatte kommer til å inngå i en helt ny kontekst, med håndtering av en rekke nye faktorer slik som kulturelle forskjeller, språklige utfordringer, begrenset markedskjenskap, evt. nye typer av medarbeidere og samarbeidspartnere.
Disse elementene kan imidlertid overvinnes med den riktige forberedelsen.
Coaching er sammen med markedsundersøkelsen en del av forberedelsen til en markedsoppstart.
