Expansie naar nieuwe markten stelt hoge eisen aan zowel de leiding als medewerkers van een bedrijf, omdat het bedrijf en zijn medewerkers met geheel nieuwe factoren zoals cultuurverschillen, taalaspecten, beperkte marktkennis en eventueel andere typen medewerkers en partners te maken krijgen.  

Dit is echter geen onoverkomelijk probleem, mits men goed beslagen ten ijs komt.

Coachen maakt samen met marktonderzoek deel uit van de voorbereiding van een start op een nieuwe markt.