Ekspansion på nye markeder stiller store krav til både virksomhedens ledelse og medarbejdere, da virksomheden og dens ansatte kommer til at indgå i en helt ny kontekst med håndtering af en række nye faktorer såsom kulturelle forskelle, sproglige udfordringer, begrænset markedskendskab, evt. nye typer af medarbejdere og samarbejdspartnere.

Disse ting er imidlertid overvindelige med den rette forberedelse.

Coaching er sammen med markedsundersøgelse en del af forberedelsen til en markedsopstart.